dijous, 8 de març de 2012

iLletrats eLectors

No cal haver llegit la monumental obra de crítica lingüística El dardo en la Academia (Melusina) per adonar-se que les sigles que componen la Real Academia Española de la Lengua poden suscitar lectures alternatives, com ara Rédito Abundante por Españolidad de Lucro. En èpoques de recessió econòmica s'imposa la creativitat a l'hora de buscar noves vies de negoci, i a la RAE això ho tenen molt clar. Tant que algunes decisions acadèmiques semblen més pensades des d'un gabinet de màrqueting amb l'objectiu  de publicitar els productes d'una empresa privada (editorial o de perfumeria) que no pas d'una institució acadèmica. L'últim cas sorgeix de la nova edició de l'Ortografía de la lengua española, i concretament de la pàgina 516. L'agència de viatges en línia eDreams acaba de distribuir una nota de premsa en la qual anuncia que la RAE els accepta la grafia de la marca com una excepció 2.0 a la nova Ortografía. No és una nota de premsa conjunta però podria ser-ho, perquè beneficia a les dues empreses: l'autoritzada treu pit posant un focus cultural a la marca i l'autoritzadora demostra adaptar-se als nous temps i, de retop, promociona un nou llibre. Des d'eDreams es congratulen que la RAE ja accepti marques que anteposin els prefixs e- (electrònic) o i- (internet) en minúscules abans de majúscula. Naturalment, els casos més coneguts són de la família Apple: iPod, iPad, iPhone, iTouch, iCloud i altres is que es puguin empescar. Fins ara, l'ús més freqüent amb la e no provocava conflictes, perquè l'email és un nom comú (coneixen cap e-troglodita que encara en digui un emilio?). Segur que eDreams no és l'única empresa espanyola que fa servir una majúscula interior, però resulta pintoresc que el seu cofundador Mauricio Prieto valori tant l'acceptació de la RAE i parli de l'adaptació de l'idioma en una nota de premsa en la qual es presenta com a “Chief Marketing Officer de ODIGEO: eDreams, Go Voyages, Opodo, Travellink” una tirallonga de 10 mots dels quals només un (la modesta preposició de) té entrada al DRAE. 
 
Les majúscules internes que susciten aquest atac d'eufòria modernitzadora són mers capricis de dissenyador gràfic amb somnis humits de tipògraf. La prova que són supèrflues és a la barra d'adreces quan t'hi connectes. Per més eDreams que figuri al logo, ja pots teclejar-ho com vulguis que sempre aniràs a petar a la mateixa adreça http: www.edreams.es, tot en minúscules. El mateix passa amb els productes d'Apple. Si vols informar-te sobre les últimes novetats en iPads acabaràs en alguna adreça semblant a www.apple.com/es/ipad. Encara que la renovellada Ortografía de la RAE es complagui a passejar la seva modernitat pels nous dispositius electrònics, ni la e minúscula en posició inicial ni la majúscula interna són inèdites. Només cal buscar l'entrada del pH (potencial d'hidrogen) al DRAE (o al DGLC) per comprovar-ho. Pel que fa a la e inicial, convé recordar el poeta i artista nord-americà Edwar Estlin Cummings (1894-1962). Cummings feia anar una ortografia heterodoxa, per dir-ho finament, fins al punt que els seus editors dels seixanta van impulsar la signatura alternativa en caixa baixa e.e. cummings. Quan alguns crítics van voler extreure'n conclusions ètiques, la vídua els va desautoritzar indignada dient que allò eren bajanades i que Cummings sempre havia preferit la caixa alta. La puntuació excèntrica i l’ortografia hesitant de Cummings va ser valorada pel crític Edmund Wilson amb una contundència que potser no serà sobrera en temps d'iLletrats: “a symptom of his immaturity as an artist”. 

Màrius Serra. La Vanguardia, dimarts 6 de març de 2012

Cap comentari:

Publica un comentari a l'entrada

Entradas populares

Compartir